近期，文艺与体育领域相继出现引发社会广泛关注的事件。

2026年3月27日，解放军新闻传播中心钧正平工作室发布评论《古装剧里涂脂抹粉的“将军”，承载不起塑造阳刚之气的社会责任》，直指部分古装剧角色形象失真、消解军人阳刚之气。

4月1日，人民网发表观点文章《群嘲“粉底液将军”，有不满更有期待》，强调涂脂抹粉的“将军”无法传递军人应有的精神力量。

4月2日，国家广电总局紧急召开电视剧健康审美座谈会，召集各头部制作机构负责人，针对“颜值至上”“畸形审美”等争议提出整改方向。

4月3日，新华社发布评论《摒弃颜值至上的畸形审美》，直指畸形审美折射畸形的价值观、创作观、发展观。

4月8日，国家体育总局就全红婵等跳水运动员遭受网暴一事发布声明，明确谴责有组织的网络暴力。

4月10日，浙江宣传和京报网相继发声，批评饭圈“冲塔”套路，呼吁撕开“饭圈”遮羞布。同日，公安部通报全红婵遭网暴事件，涉案人员被依法行政拘留并处罚款。

短短十余天，官方媒体与多个职能部门接连出手、集中发声，公安机关也依法介入。这次跨领域、跨部门的治理联动不仅是对具体事件的回应，更向全社会释放信号：畸形审美与饭圈乱象已突破底线，全面纠偏、系统治理迫在眉睫。舆论普遍认为，这两起事件看似分属文艺与体育两个领域，实则指向同一病灶。以颜值崇拜、流量至上为核心的饭圈逻辑正在严重侵蚀社会价值评判体系，污染网络公共空间。

一、饭圈逻辑导致价值评判标准扭曲

“粉底液将军”一词，源于演员张凌赫在古装剧《逐玉》中饰演的“少年将军”。该角色妆容精致、皮肤白皙，与传统认知中沙场征战的军人形象相去甚远，引发公众讨论。面对媒体关于该形象可能消解军人阳刚之气的批评，部分粉丝涌入相关平台评论区控评甚至言语攻击，把正常的艺术探讨曲解为对演员个人的网络暴力。这种行为反映出部分群体将个人偏好置于公共理性之上。

跳水运动员全红婵遭遇的网络暴力，则呈现出更强的组织化特征。据反映，存在专门群组制定攻击规则，针对她的身体发育进行恶意评论。甚至有个别从业人员参与制作虚假图片、散布不实信息、侵犯个人隐私，形成一条完整的攻击链条。这类行为完全忽视了运动员的专业付出与竞技成就，仅以外貌是否符合某种狭隘标准作为评判依据。

两起事件分属不同领域，根源却高度一致。以颜值为核心的饭圈思维，正在挤压专业与实力的价值标准。公众人物被简化为视觉符号，有组织的网络攻击与圈层控评不断升级。部分资本与平台在流量驱动下，倾向于迎合并放大偏执的审美需求。在此过程中，公私边界模糊，理性讨论空间受到侵蚀，最终催生出封闭排外、非黑即白的圈层文化生态。

二、饭圈化乱象呈现边界扩张趋势

饭圈乱象的滋生蔓延并非一日之寒。从娱乐圈到体育圈，这种畸形的粉丝文化不断扩散，其影响已远超单纯的“追星”行为。全红婵被网暴事件表明，某些乱象早已演变为有组织、有分工、有套路的网络攻击产业链。那些攻击全红婵的人，很多根本不是体育迷。他们并不关心她拿了多少金牌，只盯着她的外貌是否符合某种刻板标准。

需要警惕的是，饭圈乱象正在侵蚀社会主流价值观。军人形象本该阳刚、坚毅，这是全社会的共识。当一部古装剧把将军涂成“花美男”，还有大量粉丝冲出来辩护、攻击批评者，这个共识就被动摇了。体育精神崇尚拼搏与公平竞争。当一位奥运冠军因为身体发育被大规模网暴，这种精神就被亵渎了。饭圈乱象不再是小众圈子的自娱自乐，它正在用自己的逻辑重新定义“美”与“对”。这种侵蚀是慢性的，也是危险的。

三、流量经济成为饭圈乱象的重要推手

乱象背后，离不开利益驱动。饭圈乱象屡禁不止，根子在流量经济。流量逻辑下，艺人、作品、事件的价值被简化为点击量、热搜排名、话题度。数据越高，商业价值越大。这种粗暴的标准催生了“颜值即正义”的畸形审美。

资本的嗅觉最为灵敏。经纪公司选艺人，演技、唱功往往排在颜值后面。制作方选角，流量明星优先于实力派。平台算法向高颜值、高话题度的内容倾斜。这就形成一个闭环：资本制造“颜值偶像”，平台放大“颜值红利”，粉丝追逐“颜值崇拜”，流量变现回到资本口袋。

“粉底液将军”就是典型案例。制作方选一个以颜值出名的流量演员出演将军，看中的不是他能演出军人气魄，而是他能带来多少话题和流量。在流量逻辑下，黑红也是红，骂声也是声。只要有热度，就有商业价值。这种扭曲的激励机制，让饭圈乱象成了一门“生意”。

体育圈也逃不过这套流量逻辑。全红婵走红后，媒体与平台争相炒作她的“可爱”“励志”人设，吸引大量非体育迷的“粉丝”涌入。他们关注的不是她的跳水技术，而是被放大的“人设”与故事。等她逐渐长大、形象变化，不再符合原先那个“可爱”模板时，部分被流量喂养出来的“粉丝”便感到失望，甚至转而攻击。这种先造神、后毁人的操作，本质上还是流量经济下的一门“生意”。

四、饭圈乱象的治理现状与面临挑战

这些年，针对饭圈乱象，政府部门和平台持续发力。政策上，中央网信办持续推进“清朗”行动，整治互撕、网暴、流量造假，对体育饭圈等新问题精准打击，多部门联手构建常态化监管。平台上，各平台清理违规群组，处置网暴账号，优化算法推荐，下线刷量控评功能，取消明星榜单，从技术层面给圈层对立和流量狂热降温。

这次广电总局、体育总局等多部门一起定调，标志着治理从零散处理个案，迈进了系统性纠偏的新阶段。广电总局从内容生产源头抵制“颜值至上”，体育总局明确谴责网暴、保护运动员。治理的重心也在转变，从被动补漏洞、化解矛盾，转向建立长效规则、筑牢价值根基。各行业也在调整：影视行业要告别“明星中心制”，回到“剧本为王”；体育领域要弱化颜值炒作，守住“竞技为本”。

但治理之路并不平坦。当前措施以封号、禁言等技术性硬约束为主。这些手段能管住一时，能否根除乱象，效果仍有待检验。“粉底液将军”事件的根源在于资本驱动与流量机制。只要颜值经济还是变现捷径，只要对立情绪还能带来数据增长，治理就容易反复拉锯。封一个号，粉丝换小号；禁一个群，他们转战其他平台。技术管得住行为，管不住人心。

全红婵被网暴事件暴露了更深层的难题。那些有组织的网暴，很多藏在私域群聊里，监管难以触及。参与者分工明确，P图的、造谣的、人肉的，各司其职，形成一条工业化流水线。这种模式，传统的个案监管难以招架。另一个问题在于，治理饭圈乱象与保护正常粉丝表达的边界需要厘清。追星本身没有错，错的是极端行为。如果治理措施“一刀切”，误伤理性粉丝，反而可能激化矛盾。

更深的问题在文化层面。饭圈乱象折射出审美焦虑与价值迷茫，“白幼瘦”为何成为唯一标准？“颜值”为何被赋予过高权重？这些现象不能只归咎于饭圈内部，它们与快节奏传播、消费主义盛行等宏观背景密切相关。治理饭圈乱象，本质上是在与一种时代性的文化潮流对抗，注定难以一蹴而就。

五、重建价值体系才是治本之策

这两起事件说明，畸形审美与饭圈化乱象已超越特定圈层，对文艺生态、网络环境及公众人物权益造成损害。此次多部门联动既是治理升级的体现，也为价值回归提供了契机。要有效应对这一现象，需要进行系统性的建设。

第一，强化源头治理，切断流量变现的畸形链条。监管部门应打破“颜值即流量、流量即金钱”的等式，建立内容质量与商业收益的合理挂钩机制。

第二，完善法律法规，提高违法成本。对于有组织的网暴、人肉搜索、恶意造谣，依法追究民事乃至刑事责任，让违法者付出实实在在的代价。

第三，推动行业自律，重建专业评价体系。影视行业回归内容本位，体育领域聚焦竞技本质，媒体不再过度渲染运动员外貌等无关话题。

第四，加强教育引导，培育健康粉丝文化。学校、家庭、社会共同努力，引导青少年树立正确偶像观和审美观，学会欣赏多元的美。

第五，平台主动作为，改变流量至上的算法逻辑。算法推荐应向优质内容倾斜，平台公开算法规则，接受社会监督，把社会责任放在商业利益之前。

【结语】

两起事件，照出了同一个困境。技术手段能封号、能禁言，却封不住偏执的审美，也禁不掉流量的驱动。我们一次次按下“粉底液将军”，可新的畸形符号又冒出来。这说明了，看得见的行为可以管住，看不见的价值认同却难治。只要资本还追逐颜值，只要对立还能制造热度，任何短期行动都只是治标。真正的改变，终究要回到每个人对“美”、对“价值”、对“理性”的重新确认。这条路不会短，但总得走下去。

更多：公众号，网络舆情分析师人才评价

更多：公众号，网络舆情分析师考培基地